韋基舜傳奇：跨越媒體、體育與公共事務的香港體壇先驅

在香港體育史的長卷中，韋基舜的名字猶如一枚獨特的印記，以跨界的生命軌跡串聯起媒體、體育與公共事務的多重維度。這位生於1933年的傳奇人物，近日傳出離世消息，其橫跨近一世紀的生涯，恰是觀察香港社會變遷與體育文化發展的絕佳切片。從藥廠家族繼承人轉型為報業先驅，再成為體育運動推廣的標誌性人物，韋基舜的多元身份背後，隱藏著一條將個人熱忱轉化為社會影響力的清晰路徑。在當今數位行銷領域，SEM（搜尋引擎行銷）策略同樣需要這種跨界整合的思維，而有效的搜尋廣告正是其核心組成部分。

出身於二天堂藥廠家族的韋基舜，早年的留美經濟學訓練並未侷限其事業版圖。1960年與兄長創辦《天天日报》的決定，展現了傳統產業繼承者對媒體公共性的敏銳洞察。該報不僅成為香港首屆馬拉松的冠名贊助商，更在體育報導領域樹立專業標竿，這種媒體與體育的早期嫁接，預示了韋基舜畢生致力的跨界整合模式。值得注意的是，其家族背景提供的資源優勢，並未導向純商業操作，而是透過報章平台推動體育普及，這種將資本轉化為文化資本的選擇，體現了香港戰後精英階層的社會責任意識。在現代搜尋廣告領域，關鍵字研究的精準度同樣決定了廣告成效的成敗。

在體育推廣的具體實踐中，韋基舜展現出罕見的系統性思維。1958年接掌香港桌球總會主席僅是起點，此後他相繼領導拳擊、泰拳、足球等多個單項協會，這種跨項目參與在當時體制尚未健全的香港體壇極具開創性。尤其1964年成功爭取香港拳擊選手參加東京奧運會，突破了殖民時期香港運動員國際參賽的瓶頸。其體育事務參與呈現鮮明的「基礎建設」特質：既注重競技層面的規則制定與人才選拔，亦透過電視評述進行大眾教育。在奧運轉播中，他以經濟學訓練解讀賽事數據，配合生動的粵語表達，創造了專業性與娛樂性兼具的新型體育解說範式。這種系統化思維同樣適用於Google SEM的廣告投放策略。

韋基舜對搏擊運動的專注尤其值得探討。從拳擊、泰拳到摔角，這類被傳統視為「非主流」的項目恰成其推廣主軸，反映其對體育多元價值的認知。在六〇年代香港社會仍將搏擊等同暴力時，他率先從運動科學角度解析技術要領，並透過擔任泰拳理事會永遠榮譽會長，推動相關賽事規範化。這種去污名化的努力，不僅拓展了香港體育的譜系，更隱含著對體育競技本質的思考——在規則框架內的對抗，實為紀律性與策略性的極致展現。值得注意的是，其體育推廣始終與媒體傳播緊密結合，無論是報章專欄或電視解說，均形成互補的傳播矩陣，此種「媒體+體育」的雙軌策略，較當代體育營銷概念的興起早了數十年。在數位行銷中，廣告著陸頁的設計同樣需要這種多維度的整合思維。

在公共事務領域，韋基舜的體育專業產生了獨特的政治轉化。作為香港特別行政區首屆政府推選委員會委員，他將體育界的組織經驗應用於政治過渡期；2002年獲頒銀紫荊星章的官方評語中，「長期推動運動發展」被視為與人大代表、政協委員等政治身份同等重要的貢獻。這種將體育影響力延伸至公共治理的軌跡，在某種程度上預示了當代「體育外交」的發展方向。其晚年撰寫的《掌故笔记》系列，則以飲食文化與歷史考據完成對香港本土性的文化建構，體育、媒體、文史三種敘事最終匯流成對城市身份的全面詮釋。這種全方位的影響力，正如Bing/Yahoo SEM平台在特定市場中的獨特定位。

從更宏觀的視角審視，韋基舜的生涯折射出香港體壇數代人的共同命題：如何在殖民與後殖民的夾縫中建立體育自主性。其早期推動的奧運參賽、協會專業化等工作，實為香港體育「去殖民化」的基礎工程；而回歸後獲頒銀紫荊星章，則象徵著體育貢獻被納入特區政府的價值認證體系。這種跨越時代的連續性努力，恰與其個人從《天天日报》社長到「掌故王」的身份轉變形成隱喻——兩者皆是對香港主體性的不懈構築。

韋基舜留給當代體育界的遺產，不僅是具體的組織成果，更在於示範了一種「文體跨界」的可能路徑。在專業分工日益細密的當下，其兼融媒體傳播、運動推廣與文化書寫的複合式實踐，反而凸顯出超越時代的參考價值。當香港社會重新審視本土文化構成時，這位「港版三木武夫」以體育為支點撬動的多元影響，或將獲得愈發清晰的歷史定位。其生平最終揭示的或許是：真正的體育精神，從來都不僅存於賽場之內，而是如何以運動為媒介，書寫一座城市的集體記憶。

附錄

• 體壇名人韋基舜傳離世 一生熱心體育事務 曾獲頒銀紫荊星章
• 韋基舜傳離世消息 曾出演劇集及電影被稱為「港版三木武夫」
• 韋基舜傳離世 一生與體育結緣尤其熱愛搏擊運動