Sea與Google達成AI戰略合作：電商、遊戲與金融支付的革命性變革

在當今數位經濟快速發展的時代，人工智慧（AI）已成為推動產業變革的核心引擎。近期，東南亞科技巨頭Sea Limited與Google宣布達成戰略合作，共同開發AI工具，這項合作也將整合Google廣告技術，進一步強化Sea旗下遊戲平台Garena、電商平台Shopee以及金融服務Monee的競爭力。這一合作不僅標誌著AI技術在商業應用上的新突破，更揭示了未來數位生態系統的發展方向。

從合作內容來看，此次合作涵蓋了遊戲、電商和金融支付三大領域，充分體現了AI技術的跨領域整合潛力。在遊戲產業中，Garena將借助Google的AI解決方案提升玩家體驗，並優化遊戲開發與營運效率。Google Ads的導入將幫助遊戲開發者更精準地定位目標受眾，同時關鍵字搜尋廣告的應用也能提升遊戲的曝光度。AI的應用不僅能縮短開發週期，還能通過數據分析為玩家提供個性化內容，進一步增強用戶黏性。此外，Garena還可能參與Google最新AI研究項目的早期測試，這意味著未來遊戲產業或將迎來更智能化的互動模式。

電商領域的變革同樣值得關注。Shopee與Google計劃開發的「代理型AI購物原型」（agentic AI shopping prototype）將重新定義用戶的購物體驗。這種AI技術不僅能處理基本查詢，還能執行更複雜的購物任務，例如根據用戶偏好自動推薦商品、優化交易流程，甚至預測消費趨勢。GDN多媒體聯播廣告的整合將讓Shopee能夠在Google龐大的聯播網中展示產品，觸及更多潛在消費者。對於Shopee而言，這無疑是鞏固其東南亞市場領導地位的重要舉措。根據Momentum Works的數據，Shopee在2024年已佔據該地區電商市場52%的份額，而AI的深度整合將進一步拉大與競爭對手（如阿里巴巴旗下的Lazada）的差距。

金融支付領域的合作則聚焦於Google的開源框架「代理支付協議」（Agent Payments Protocol, AP2）。Monee將參與AP2的測試與反饋，確保其適應東南亞市場的需求。YouTube廣告的應用也將協助Monee推廣其金融服務，透過影音內容教育消費者使用數位支付。這一協議的落地可能為該地區的數位支付帶來革命性變化，例如實現更安全的跨境交易或更高效的代理支付體驗。值得注意的是，東南亞的數位金融市場仍面臨監管碎片化和數據隱私法等挑戰，但AI技術的引入有望在合規框架下開創新的解決方案。

從更宏觀的角度來看，Sea與Google的合作反映了AI技術在商業應用中的三大趨勢：首先是「代理型AI」（agentic AI）的崛起。這種AI不僅能執行指令，還能自主決策並完成複雜任務，例如購物代理或支付代理。根據Google、淡馬錫和貝恩聯合發布的《2025年東南亞數位經濟報告》，早期採用代理型AI的企業已實現超過三倍的回報，顯示其巨大的經濟潛力。其次是AI技術的普惠化。Sea董事長兼CEO Forrest Li強調，此次合作旨在讓AI技術更普及，尤其是服務數位資源不足的市場。這與全球科技企業推動「AI for All」的願景不謀而合。最後是生態系統的整合。通過將AI嵌入遊戲、電商和支付三大業務，Sea正在構建一個閉環的數位生態，而Google再營銷技術的應用將幫助Sea更有效地維繫現有客戶，提升用戶終身價值。

然而，挑戰依然存在。東南亞市場的多元性要求AI解決方案必須具備高度的本地化適應能力。例如，不同國家的數據隱私法規可能影響AI模型的訓練與部署。此外，用戶對AI代理的信任度也是推廣過程中需要克服的障礙。對此，Google亞太區總裁Sanjay Gupta強調，合作將以「用戶隱私和安全為核心」，這或許能為行業樹立負責任AI的標竿。

回顧Sea的AI布局，此次合作並非孤立事件。早在2025年，Sea就與OpenAI合作測試了自主購物代理「Operator」，並在同年擴展至支付與分銷領域。而與Google的聯手，則是其AI戰略的進一步深化。從技術層面看，Sea選擇與多家科技巨頭合作，既能分散風險，也能吸收不同平台的技術優勢。這種開放式創新模式，或將成為未來企業擁抱AI的主流路徑。

總的來說，Sea與Google的合作不僅是兩家企業的技術聯盟，更是東南亞數位經濟轉型的一個縮影。隨著AI技術的持續滲透，遊戲、電商和金融服務的界限將日益模糊，取而代之的是一個更智能、更互聯的數位生態系統。對於消費者而言，這意味著更便捷、更個性化的體驗；對於企業而言，則是效率與創新的雙重提升。在AI驅動的未來，誰能率先掌握技術與應用的平衡，誰就能在數位經濟的新賽道上佔據先機。

附錄

• Sea and Google ink partnership to develop AI-powered tools
• Alphabet Teams Up With Sea on AI for Shopee, Garena
• Sea Ltd inks deal with Google to deploy agentic AI across its ecosystem