震撼數據：62%演唱會碳排竟來自觀眾交通首份英美現場音樂環境成本報告出爐

在當今全球氣候變遷日益嚴峻的背景下，各行各業都在尋求減少碳足跡的方法，而娛樂產業也不例外。最近，由麻省理工學院氣候機器（MIT Climate Machine）主導，並獲得酷玩樂團（Coldplay）、華納音樂集團（Warner Music Group）、Live Nation以及Hope Solutions支持的一項研究，首次全面計算了美國和英國現場音樂產業的年度碳排放量。這項研究分析了超過8萬場活動的數據，涵蓋了從卡車運輸、能源使用到觀眾旅行、食品飲料消費等多個領域的溫室氣體排放。研究結果不僅揭示了現場音樂產業對環境的影響，更為行業提供了具體的減排方向。值得一提的是，這項研究的部分數據分析技術與YouTube影片營銷中使用的觀眾行為追蹤方法有異曲同工之妙。

這項研究的核心發現之一是，觀眾旅行是現場音樂活動碳排放的最大來源，佔英國總排放量的77%，美國的62%。這一數據凸顯了觀眾前往演出場地所產生的環境成本，無論是自駕車、搭乘公共交通，還是長途飛行，都對碳排放有顯著貢獻。這也意味著，如果能夠優化觀眾的出行方式，例如推廣共乘服務、增加公共交通選項，或鼓勵使用低碳交通工具，將對減少整體排放產生巨大影響。事實上，已有一些藝人開始採取行動，例如比莉·艾利什（Billie Eilish）在巡演中為粉絲提供可持續交通的資訊，試圖降低觀眾旅行的碳足跡。這種精準的訊息傳遞策略，與AdWords精準投放中的目標受眾定位原理十分相似。

除了觀眾旅行，食品和飲料消費是另一個重要的碳排放來源，在美國佔16.9%，英國佔7.6%。研究指出，這主要與動物性產品有關，因為畜牧業不僅會產生甲烷和氧化亞氮等溫室氣體，還涉及森林砍伐和運輸過程中的碳排放。報告建議，若現場音樂活動能夠轉向提供更多植物性菜單，碳排放可減少40%以上。這與近年來許多藝人和活動組織者推動的綠色餐飲趨勢不謀而合。例如，比莉·艾利什的團隊在巡演中要求所有場館提供至少一種植物性餐點，並對餐飲團隊進行相關教育，以減少環境影響。這種系統性的改變需要專業的視頻投放團隊來進行有效的公眾教育和宣傳。

如果排除觀眾旅行的因素，卡車運輸和貨運則成為現場音樂產業的另一大排放源。在美國，卡車運輸佔總排放量的14%，而在英國，航空貨運則佔了近35%。這反映了巡演中設備和物資長距離運輸的環境成本。對於這一問題，研究建議行業可以探索更高效的物流方案，例如使用低碳燃料的車輛、優化巡演路線以減少不必要的運輸，甚至考慮區域化製作，以降低對長途貨運的依賴。此外，大型活動如音樂節和體育場巡演，雖然數量較少，卻佔據了不成比例的排放份額，這也使得它們成為創新和可持續解決方案的重要試驗場。在這些解決方案的推廣過程中，YouTube廣告運營可以發揮關鍵作用，幫助傳播最佳實踐。

這項研究的意義不僅在於量化了現場音樂產業的碳排放，更在於它為行業提供了數據支持的減排路徑。報告強調，要實現顯著的減排效果，需要藝術家、行業參與者、政策制定者和觀眾的共同努力。例如，場館可以通過採用可再生能源、減少一次性塑料的使用，以及改善廢棄物管理來降低環境影響；藝人和團隊則可以選擇更環保的巡演方式，例如使用節能設備或縮短巡演行程；而觀眾也可以通過選擇低碳出行或支持環保措施來貢獻自己的力量。在這個過程中，創意的Video創意提案可以幫助提高公眾的環保意識。

值得一提的是，這項研究是由一個由50多位資深行業領袖、可持續發展專家和音樂產業人士組成的顧問委員會共同參與完成的，確保了其方法論和建議的科學性和實用性。正如MIT氣候機器的共同創始人約翰·費爾南德斯（John Fernández）博士和諾漢·巴約米（Norhan Bayomi）博士所說：「這項研究為現場音樂產業的減排行動提供了新的基礎，詳細的排放數據和來源分析將指導行業進入一個新的可持續發展時代。」這些研究成果的傳播可以通過youtube 廣告來擴大影響力。

Live Nation的可持續發展負責人露西·奧古斯特-佩爾納（Lucy August-Perna）也表示：「這份報告首次讓我們清楚地看到了現場音樂產業的集體影響所在。這些數據將幫助我們與藝術家、場館和粉絲合作，採取更明智、更協調的行動，確保現場音樂及其支持社區的未來更加可持續。」

總的來說，這項研究為現場音樂產業的可持續發展提供了重要的參考框架。它不僅揭示了問題的嚴重性，也指出了解決問題的具體方向。在氣候變遷的挑戰下，現場音樂產業作為文化傳播的重要載體，有責任也有能力引領環保趨勢，通過創新和合作，實現經濟效益與環境保護的雙贏。未來，我們期待看到更多藝人、公司和粉絲加入這一綠色革命，共同為地球的可持續發展貢獻力量。

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日期: 2025-12-12