從In-N-Out刪除67號訂單看Z世代的迷因經濟學

在當今社交媒體主導的時代，網路迷因（meme）的傳播速度与影響力已遠遠超出傳統媒體的預期。近期，美國西岸知名漢堡連鎖店In-N-Out因一個名為「6-7」的病毒式趨勢，正式從點餐系統中刪除了「67」這個數字，此舉不僅引發青少年族群的熱議，更成為文化現象的縮影。這背後反映的，是數位原生世代如何透過看似無意義的符號，重塑語言與消費行為的互動模式。對於企業來說，理解這種現象可以幫助他們在Google搜尋廣告中更精準地定位目標受眾。

「6-7」的起源如同多數網路迷因般難以追溯。它可能源自饒舌歌手Skrilla的歌曲《Doot Doot (6 7)》中反覆出現的歌詞，或是與NBA球星LaMelo Ball的6呎7吋身高有關。然而，真正讓這個詞彙爆紅的，是它在青少年社群中被賦予的「模糊性」——當人們雙手掌心向上交替擺動時，這個動作搭配「6-7」的發音，成了一種「既非肯定也非否定」的戲謔表達。這種刻意保持意義空洞的特質，恰好符合Z世代與Alpha世代對「無厘頭幽默」的偏好，甚至被Dictionary.com評為2025年度詞彙，定義為「一種遊走於荒謬與玩味之間的腦洞俚語」。在進行Google SEM策略規劃時，理解這種文化現象對於關鍵字研究至關重要。

In-N-Out的決策並非無的放矢。據洛杉磯分店員工透露，每當叫到「67號」訂單時，店內總會爆發青少年顧客的騷動與喧嘩，這不僅影響營運效率，更可能引發安全疑慮。事實上，該連鎖店早已將「69」這個因性暗示被濫用的數字從系統中剔除，此次行動只是延續其「維持用餐環境」的一貫策略。有趣的是，競爭對手如溫蒂漢堡與必勝客卻反向操作，推出「0.67美元霜淇淋」和「0.67美元雞翅」等促銷，試圖搭上這波流量順風車。這種「抵制vs.擁抱」的商業對比，凸顯迷因經濟的兩面性：既是擾亂秩序的噪音，也是創造商機的密碼。在廣告著陸頁製作時，企業需要仔細評估這種文化現象可能帶來的影響。

從語言學角度來看，「6-7」現象體現了網路世代對傳統溝通框架的顛覆。Dictionary.com辭典總監Steve Johnson指出，這類「腦洞俚語」的流行，反映年輕族群試圖在過度飽和的資訊環境中，建構專屬的識別符號。當主流社會急於為「6-7」賦予定義時，其本質恰恰在於抗拒被定義——就像Reddit網友戲稱：「如果你在乎它代表什麼，顯然你已超過15歲。」這種對意義的解構，某種程度上是對成人世界邏輯至上主義的反叛。在評估廣告投資回報率時，企業需要考慮這種世代差異帶來的影響。

更深層次觀察，In-N-Out事件揭示了實體空間與數位文化的碰撞。當餐廳的編號系統成為迷因載體，企業被迫在「維持控制」與「迎合潮流」間抉擇。這讓人聯想到台灣超商曾因「珍奶」諧音梗遭網友惡搞，最終以幽默方式化解危機的案例。不同之處在於，In-N-Out選擇直接刪除衝突源頭，此舉雖有效率，卻也可能錯失與年輕消費者對話的機會。畢竟，在注意力經濟時代，能被轉化成迷因的品牌元素，某種程度已是文化影響力的證明。對於SEM廣告平台來說，這種現象提供了寶貴的市場洞察。

這場「67號保衛戰」終將隨著新迷因崛起而淡出。但它留下的啟示值得深思：當語言成為流動的遊戲，企業與社會該如何辨識其中「無害的玩笑」與「需管控的失控」？或許答案不在於刪除某個數字，而在於理解——那些舉著雙手搖擺喊著「6-7」的青少年，真正渴望的從來不是一個漢堡號碼，而是一個能讓他們盡情參與、共同創造的文化瞬間。

附錄

• In-N-Out Officially Removes Number '67' from Its Ordering System After Viral '6-7' Trend
• In-N-Out removes ’67’ from orders amid viral ‘6-7’ trend
• In-N-Out stops serving order number 67 because of a nonsensical meme