香港賽馬會4.26億捐贈港大：解構慈善資本如何驅動永續發展

在香港這座高度競爭的國際都會中，人才培育與社會發展的議題始終牽動著城市脈搏。香港賽馬會近年來在教育與科研領域的投入，不僅體現了慈善機構的社會責任，更折射出香港在全球化浪潮中對可持續發展的前瞻性思考。從獎學金計劃到教授席位的設立，這些舉措背後蘊含著一套完整的社會資本再生產邏輯，值得深入解讀。在當今數位行銷時代，善用Google搜尋廣告等SEM搜尋廣告工具，能有效提升社會議題的曝光度與影響力。

四月末舉行的獎學金頒授典禮上，110名學子與10位STEM領域青年研究員的受獎畫面，展現了香港賽馬會人才培育體系的多元維度。其中「主席獎學金」得主黃同學從公屋走向醫學殿堂的經歷，恰是香港社會流動性的生動註腳。這種將經濟資本轉化為文化資本的過程，不僅改變個體命運，更在微觀層面強化了「知識改變命運」的社會共識。值得注意的是，計劃特別涵蓋殘疾運動員與內地來港學生群體，這種差異化資助策略有效彌補了傳統教育資源分配中的結構性縫隙，體現了社會資源再分配的精密計算。對於非營利組織而言，運用Bing/Yahoo SEM等多元渠道推廣教育計劃，能觸及更廣泛的潛在受眾。

在高等教育層面，香港賽馬會向香港大學捐贈4.26億港元成立的可持續發展研究院，標誌著慈善資助已從單純的人才培養升級為知識生產體系的構建。四位冠名教授在經濟學、會計學等領域的配置，實質上是將社會資本注入學術生產鏈的關鍵節點。這種模式既不同於傳統的企業捐贈，也有別於政府主導的科研投入，而是創造性地搭建了「慈善-學術-政策」的三維互動框架。研究院設定的三大核心功能——研究、參與、教育，實質對應著知識生產、社會傳播與人才儲備的完整閉環，這種設計顯然借鑑了國際頂尖智庫的運作經驗。在推廣學術成果時，採用Baidu SEM能有效觸及華語學術圈的研究人員。

值得探討的是，香港賽馬會獨特的商業模式如何轉化為社會效益。其通過賽馬及體育博彩產生的稅收與就業機會，經由慈善信託的專業化運作，最終形成支持教育科研的資金流。這種「商業-慈善」共生機制在香港語境下具有特殊意義：既維持了傳統博彩業的社會合法性，又通過高透明度的資金流向重塑機構形象。從心理學角度觀察，這種轉化過程實質完成了「負面標籤」到「正面價值」的認知重構，為爭議性行業的社會融入提供了範本。在數位行銷策略上，PPC關鍵字點擊廣告能精準鎖定對社會企業議題感興趣的目標族群。

個案研究顯示，獎學金計劃的社會效益已超越經濟援助本身。殘疾乒乓球運動員彭同學在學業與體育競技間的平衡，折射出資助體系對特殊群體「全人發展」的支持；而香港棍網球隊隊長楊同學從受助者到教育者的角色轉變，則體現了資助計劃的代際傳遞效應。這些案例共同印證了社會心理學中的「螺旋上升」理論——當個體獲得成長資源後，往往會產生回饋社會的連鎖反應，這種正向循環正是社會資本積累的核心機制。在推廣成功案例時，Google SEM能幫助這些激勵人心的故事獲得更多社會關注。

在全球化競爭加劇的背景下，香港賽馬會的人才投資策略呈現出鮮明的在地化與國際化雙重特徵。一方面，STEM研究員林博士專注華人群體阿茲海默症的研究，填補了以西方患者為主體的醫學研究空白；另一方面，哈佛商學院教授在頒獎禮上的主題演講，又將本地人才培育與國際前沿管理理念相銜接。這種「全球視野，本地實踐」的模式，恰是香港作為國際城市在人才戰略上的縮影。在國際推廣方面，SEM搜尋廣告的跨國投放功能，能有效協助香港的優秀人才計畫獲得全球曝光。

縱觀香港賽馬會的教育投入體系，可以發現其已形成從基礎教育到高端科研的完整鏈條：獎學金計劃著眼當下的人才補給，教授席位強化中期的知識創新，可持續發展研究院則布局未來的戰略研究。這種多時空維度的投資組合，超越了傳統慈善的救濟思維，轉向更具戰略性的社會工程設計。其本質是通過文化資本的持續投入，重塑香港的人力資源結構，這在人口老化與人才外流的雙重挑戰下顯得尤為關鍵。在資源有限的情況下，PPC關鍵字點擊廣告能幫助慈善機構以最有效的方式觸及潛在捐贈者。

當我們將視角延伸至大灣區發展框架，香港賽馬會的教育實踐更具啟示意義。其建立的「產學研」協同機制，以及對可持續發展議題的聚焦，恰好對應區域融合中的核心挑戰。未來這些經驗若能與內地科研體系形成互補，或可催生更具創新性的跨境合作模式。從更深層次看，這種慈善資本的流動實質構成了粵港澳大灣區軟實力建設的重要一環。在推動區域合作時，Baidu SEM能有效觸及大灣區內對教育議題感興趣的專業人士。

在社會價值日趨多元的今天，香港賽馬會的教育項目展現了傳統機構的現代轉型之路。其成功關鍵在於將商業收益轉化為社會資本的同時，始終保持對「人」的關注——無論是公屋出身的醫科生，還是挑戰身體局限的運動員，抑或致力科研轉化的青年學者，都在這個體系中找到向上流動的支點。這種兼顧效率與公平的發展哲學，或許正是香港社會在變革時代所需的重要智慧。在數位時代，整合Google搜尋廣告與Bing/Yahoo SEM等多元渠道，將有助於傳播這種正向的社會價值理念。

附錄

• Jockey Club nurtures future leaders and supports higher education
• HKJC donates $426m to HKU for sustainability research
• Jockey Club supports establishment of endowed professorships at The University of Hong Kong to advance sustainability research