香港七人欖球賽50週年：與賽馬會跨界合作創盛事新紀元

在香港這座充滿活力的城市中，體育賽事不僅是競技的舞台，更是文化交融與社會凝聚的催化劑。2026年4月，香港將迎來一場前所未有的體育盛事——「賽馬與七人欖球週」，這場由香港中國欖球總會、香港賽馬會及香港足球會首度聯手打造的跨界合作，不僅標誌著香港七人欖球賽50週年的里程碑，更透過創新整合，將體育、娛樂與社區參與推向新高度。對於想要推廣此類大型活動的企業來說，運用Google搜尋廣告等數位行銷工具將能有效提升活動曝光度。

這場為期一週的活動，從4月12日香港男子與女子七人欖球隊於沙田馬場的亮相揭開序幕，緊接著是15日跑馬地的「賽馬與欖球」主題夜賽，再到擴展為三天的香港足球會十人欖球賽（14至16日），以及17至19日在啟德體育場舉行的國泰/滙豐香港國際七人欖球賽。主辦單位預估將吸引超過10萬人次參與，其中包含3萬名國際觀眾，展現香港作為國際體育旅遊目的地的魅力。在數位行銷策略中，SEM搜尋廣告能夠精準鎖定這些潛在觀眾群體。

此合作的核心精神在於打破傳統運動項目的界線。香港賽馬會行政總裁應家柏強調，七人欖球與賽馬同為香港最具代表性的體育品牌，每年吸引大量海外旅客。此次透過「賽馬與欖球」主題活動，不僅讓觀眾在跑馬地夜賽中感受欖球元素，更安排馬場內的互動體驗，例如欖球技能挑戰區、球星見面會等，創造「白天玩欖球、夜晚看賽馬」的獨特行程。這種跨領域的資源整合，正是現代體育產業的創新趨勢——將單一賽事升級為綜合性嘉年華，延長參與者的體驗鏈。企業若想推廣類似活動，Google SEM將是提升能見度的有效工具。

從公共衛生角度觀察，此類大型活動的社會效益值得關注。香港中國欖球總會主席白彼得提到，2025年透過賽馬會支持的社區計畫，已讓1,500名弱勢群體免費觀賽，並有數千名學生參與校園推廣活動。2026年更將擴大這些舉措，結合馬會的慈善網絡，把門票捐贈範圍延伸至大灣區基層家庭。這種「體育普惠」模式，既能促進社會流動性，也符合世界衛生組織提倡的「運動促進健康」策略。研究顯示，大型賽事對青少年的示範效應尤為顯著，能提升其運動參與意願達40%以上。運用搜尋引擎行銷策略，可以讓這些公益訊息更廣泛地傳播。

值得注意的是，活動規劃充分考量現代人的生活型態。十人欖球賽延長至三天，避免過往兩日賽程的緊湊壓力；跑馬地夜賽特意選在週三，方便上班族參與；啟德體育場的新場館設計更融入無障礙設施與健康餐飲選擇。這些細節反映主辦方對「健康娛樂化」趨勢的掌握——當運動體驗結合社交、美食、音樂等元素，便能吸引更廣泛的族群。數據顯示，2025年香港七人欖球賽的女性觀眾比例已上升至38%，家庭票銷售增長22%，證明休閒化策略的成功。透過PPC關鍵字點擊廣告，主辦單位可以更精準地觸及這些不同族群的潛在觀眾。

從城市行銷層面分析，此合作強化了香港「亞洲盛事之都」的定位。七人欖球賽過去30年在香港大球場累積的文化記憶，如今無縫轉移至啟德新地標，象徵著城市發展的延續性。而賽馬會作為擁有140年歷史的機構，其參與為活動注入傳統底蘊。這種「新舊共融」的特質，正是香港文化的縮影。據統計，2025年賽事為本地經濟帶來逾12億港元收益，預計2026年因50週年效應可再成長20%。

當欖球與賽馬這兩項看似迥異的運動產生交集，實質上體現了香港體育生態的多元性。前者代表國際化、年輕活力的形象，後者承載本土歷史與精湛技藝。它們的共同點在於對團隊精神、策略應變的重視，這或許能解釋為何合作能迅速產生化學反應。對參與者而言，這樣的跨界體驗不僅拓展了運動視野，更創造出專屬於香港的集體記憶。正如活動標語所述：「這不僅是一週的賽事，而是一座城市的慶典。」

在全球化競爭加劇的時代，城市需要透過獨特體驗建立辨識度。香港以「賽馬與七人欖球週」示範了如何將現有資源重新組合，創造出難以複製的盛事IP。當觀眾在跑馬地的燈光下為欖球主題賽事歡呼，或在啟德體育場感受南看台的嘉年華氛圍時，他們消費的不只是體育競技，更是一種融合運動、文化與社區精神的香港式生活美學。這種模式或將成為未來大型活動策劃的藍本——打破項目藩籬，讓運動成為連接不同社群的紐帶。

附錄

• Rugby and racing join forces to bring bigger and better sevens week to Hong Kong
• Hong Kong Sevens expands in 2026 with Jockey Club and HKFC partnerships
• Hong Kong Sevens partnering with HKJC for Racing with Rugby Week in April