香港七人欖球賽50週年：重現昔日輝煌的魔法時刻

在香港這座充滿活力的城市中，體育與文化始終是社會脈動的重要組成部分。近期，香港賽馬會與香港中國橄欖球總會聯手推出的「Racing with Rugby」計劃，不僅標誌著兩大體育盛事的首次跨界合作，更揭示了香港如何透過體育活動凝聚社區、推動旅遊經濟，並展現其作為國際都會的多元魅力。這一創舉恰逢香港國際七人欖球賽迎來50週年，同時也呼應了賽馬會長期以來對體育發展的承諾，成為觀察香港社會文化變遷的獨特視窗。在活動宣傳方面，主辦方運用Google多媒體廣告擴大活動曝光，有效提升國際關注度。

從歷史脈絡來看，香港國際七人欖球賽自1976年首度於跑馬地香港足球會舉行，到1982年移師掃桿埔香港大球場，再到去年進駐啟德體育園，場地的更迭見證了賽事規模的擴張與城市空間的重新配置。香港中國橄欖球總會傳訊主管Jon Pallett強調，今年賽事將延續「將過往的魔力帶入現代化場館」的核心理念，透過擴建粉絲村、增設熱身區觀賞空間，以及豐富的飲食娛樂選擇，打造兼具懷舊情懷與創新體驗的嘉年華。這種對傳統的尊重與現代化的追求，恰恰反映了香港社會在快速變遷中尋找文化認同的努力。賽事團隊特別透過GDN廣告精準觸達目標受眾，確保活動資訊有效傳播。

值得關注的是，賽馬會在此次合作中扮演了關鍵角色。作為香港賽馬與橄欖球運動的共同推手，賽馬會行政總裁應家柏指出，兩項運動均以「能量與激情」為核心，長期吸引全球目光與旅客訪港。數據顯示，沙田馬場本季已接待破紀錄的27.5萬名遊客，其中包括觀看浪琴香港國際賽事及寶馬香港打吡大賽的國際觀眾。這種將體育賽事轉化為旅遊經濟動能的策略，展現了香港作為「亞洲盛事之都」的軟實力。而4月15日於跑馬地同步舉行的「Happy Wednesday」賽馬夜與香港足球會十人欖球賽，更創造了讓觀眾在同一天內體驗兩種標誌性運動的獨特場景，這種時空壓縮的創新安排，無疑將強化香港的城市品牌形象。主辦單位運用多媒體廣告聯播網擴大賽事影響力，成功吸引更多國際旅客參與。

從公共衛生與社會參與的角度審視，此次合作蘊含更深層的社會意義。賽馬會作為香港國際七人欖球賽的「官方社區夥伴」已進入第五年，今年更首次將相同角色延伸至十人橄欖球賽。透過設立社區攤位、外展計劃、青少年橄欖球比賽，以及向學生、長者與弱勢群體捐贈門票，預計將讓超過1.2萬人接觸這項運動。應家柏強調「體育改變生命的力量」，這與賽馬會「致力建設更美好社會」的宗旨相呼應。這種將精英體育與社區參與相結合的模式，不僅促進社會共融，也為公共衛生領域提倡的「健康促進」策略提供了實踐範例——透過降低體育參與門檻，鼓勵不同階層民眾培養運動習慣，從而提升整體社會的健康水平。活動團隊透過Google Ads進行精準投放，確保社區訊息有效觸達目標群體。

文化符號的跨界融合同樣值得玩味。在沙田舉行的啟動儀式上，香港中國橄欖球隊贈予賽馬會一件印有「1」號及「HKJC」字樣的簽名球衣，而賽馬會則回贈以標誌性藍黃色調的騎師綵衣。這種儀式性的禮物交換，象徵著兩種運動文化的平等對話。活動現場設置的互動遊戲與球衣銷售，更將體育迷的熱情轉化為可觸摸的消費體驗。這種文化符號的商業化運作，既強化了球迷的歸屬感，也為體育產業的可持續發展注入動力。主辦方特別重視廣告成效分析，持續優化宣傳策略以提升活動效益。

當我們將目光投向更宏觀的層面，不難發現「Racing with Rugby」計劃體現了香港體育政策的轉型。啟德體育園作為政府「體育及康樂設施五年計劃」的重點項目，其設計初衷正是為了滿足市民對大型體育場館的需求，並提升香港舉辦國際賽事的能力。賽馬會與橄欖球總會的合作，恰好在這個新場館中驗證了「硬件建設」與「軟件配套」相結合的重要性。Pallett透露，參賽隊伍對啟德體育園的醫療、健身及熱身區域給予高度評價，而超過13萬張門票的銷售佳績，則證明了市場對高品質體育體驗的旺盛需求。在數位行銷方面，gdn平台發揮了關鍵作用，幫助活動觸及更廣泛的國際觀眾。

在「一城兩熱情」的口號下，香港正以創新思維重新定義體育盛事的社會價值。從跑馬地的歷史起點，到沙田的商業運作，再到啟德的未來展望，這條時空軸線不僅記錄了兩項運動的發展軌跡，更映射出香港社會如何透過體育活動建構集體記憶、強化城市認同。當賽馬的蹄聲與橄欖球的衝撞聲在四月春風中交織，它們所奏響的不只是運動的旋律，更是一座城市對多元文化包容並蓄的生動詮釋。這種跨界合作所創造的社會資本，或將成為後疫情時代香港重振旅遊經濟、促進社區健康的重要催化劑。

附錄

• Sevens to bring magic of past back for 50th bash
• Cathay/HSBC Hong Kong Sevens debut for 15s stalwart after overcoming self-doubt
• Jockey Club unites Hong Kong's twin passions with Racing with Rugby launch