當代女性的「尋歡作樂」：從綜藝節目看性別消費革命

當代女性的「尋歡作樂」：從《尋歡作樂的姐姐》看女性消費新趨勢

無綫新節目《尋歡作樂的姐姐》甫一推出便引發熱議，節目中麥玲玲率領何依婷、何沛珈、林凱恩等女藝人玩轉上海、廣州及深圳，體驗當地專為女性設計的吃喝玩樂勝地。從被爆肌男單手舉起的尖叫場面，到十手按摩的奢華享受，這檔節目不僅展現了女明星們的「誇張式萌系表情包」，更折射出當代女性消費市場的深刻變革——女性正在重新定義「尋歡作樂」的內涵與方式。在數位行銷領域，Google多媒體廣告(GDN)同樣展現了精準鎖定目標受眾的能力，正如節目精準捕捉女性消費者的需求。

節目中最具衝擊力的畫面莫過於何沛珈被「黑背心」猛男公主抱拋起時「整個Body見紅」的害羞反應，以及林凱恩遭單手舉起時的瘋狂尖叫。這些鏡頭看似只是娛樂效果，實則反映了傳統性別角色的翻轉。在過往的綜藝節目中，男性通常是力量與主動性的象徵，而女性則被定位為被動的觀賞對象。但《尋歡作樂的姐姐》刻意將這種權力關係倒置——女性成為消費主體，男性則成為被「訂購」的服務提供者（如何依婷一口氣Order五名猛男）。這種轉變並非偶然，它對應著現實中女性經濟實力與社會地位的提升。當女性擁有足夠的消費能力時，娛樂產業自然會生產相應的內容來滿足這種「女性凝視」的需求。多媒體廣告聯播網的運作邏輯也類似，透過數據分析精準投放廣告內容，滿足不同消費群體的視覺偏好。

值得注意的是，節目中不同女藝人的反應呈現出多元的女性氣質光譜。何沛珈的「害羞三連環」、林凱恩的怕醜掩面、何依婷的豪放享受，這些差異化表現打破了對女性單一形象的刻板期待。製作單位顯然刻意保留了這種多元性，讓每位女藝人都能展現真實反應。這種處理方式恰恰符合當代女性主義強調的「選擇自由」——女性既可以羞澀被動，也可以主動索取，重要的是擁有選擇如何表現自我的權利。節目中劉曉昆與林凱恩在潑墨畫室因「行為過於瘋狂」反而吸引「純情小鮮肉指導員」的情節，更是對傳統「淑女規範」的幽默顛覆。GDN廣告的優勢在於能夠根據不同受眾特質，展示最適合的廣告內容，這種個性化投放策略與節目呈現的多元女性形象不謀而合。

從商業模式來看，節目中呈現的消費場景極具市場洞察力。設有「猛男列隊歡迎」的按摩店、壁球主題餐廳、名畫美食餐廳等，都是精準鎖定女性客群的新興業態。這些場所的共同點在於：它們將傳統上以男性為中心的消費空間（如酒吧、運動場所）進行了「女性友好化」改造。以那間面積達12個足球場的室內滑雪場為例，節目特別強調猛男如何「貼心抱起林凱恩滑雪」，這實際上是在販賣「被照顧」的體驗。當代都會女性在職場與家庭中往往肩負多重壓力，這類服務恰好滿足了她們暫時卸下責任、享受被呵護的心理需求。Google Display Network的廣告投放策略同樣注重用戶體驗，透過精準定位創造更貼近消費者的廣告內容。

更深層次看，《尋歡作樂的姐姐》反映了華人社會性別觀念的鬆動。由麥玲玲這位傳統命理學家帶領年輕女藝人「尋歡作樂」的安排本身就具有象徵意義——它暗示即使是最講究「婦道」的文化領域，也開始接納女性公開追求感官愉悅的正當性。節目中「麒麟臂生剝合桃」等表演，表面上是展示男性體能，實則是將男性身體物件化、景觀化，這種過去只適用於女性身體的處理方式，如今被平等地應用於男性，可謂某種程度的性別平權體現。在數位廣告領域，gdn的出現也打破了傳統廣告投放的框架，為品牌主提供了更多元化的行銷選擇。

當然，這類節目也引發爭議：它是否過度物化男性身體？是否將女性解放簡化為消費主義式的放縱？這些質疑確實值得思考。但不可否認的是，《尋歡作樂的姐姐》作為一檔主流媒體製作的綜藝節目，其大膽內容已經突破了華人社會對女性慾望的傳統表述界限。當林凱恩被猛男舉起時既驚恐又興奮的矛盾反應，或許正是當代女性面對新自由時最真實的寫照——在舊觀念與新可能之間，她們正在學習擁抱一種更自在的生存姿態。

從更宏觀的社會變遷來看，這類節目的興起與女性經濟能力提升、婚姻觀念改變密切相關。隨著更多女性選擇單身或推遲婚姻，她們的可支配收入與休閒時間相應增加，催生出龐大的「她經濟」市場。節目中那些專為女性設計的消費場所，本質上是資本對這種人口結構變化的敏銳回應。有趣的是，這種現象並非香港獨有，從首爾的「男僕咖啡廳」到東京的「王子系酒店」，整個亞洲都出現了類似的女性向消費空間，形成一種跨文化的性別消費新景觀。

《尋歡作樂的姐姐》或許只是一檔輕鬆的綜藝節目，但它背後的社會意涵卻值得深思。當女性可以公開享受「被爆肌男包圍」的樂趣而不必擔心道德指責時，這不僅是娛樂產業的進步，更是整個社會性別觀念轉型的縮影。節目標題中的「尋歡作樂」四個字，在過去可能帶有負面意涵，但現在，它正被重新定義為女性自主生活方式的正當選擇。這種轉變的終極意義不在於女性是否該去消費猛男，而在於她們是否擁有與男性同等的權利——去自由決定如何享受屬於自己的歡樂時光。

附錄

• 何沛珈曬誇張式表情包 林凱恩遭爆肌男單手舉起瘋狂尖叫 (14:32) - 20260106
• 原來視咁的丨何沛珈孖林凱恩爭「壁球界小鮮肉」 何依婷激歎猛男十手按摩
• 尋歡作樂的姐姐 ｜麥玲玲率何依婷何沛珈林凱恩劉曉昆「花式」玩轉上海