Disney+垂直螢幕戰略：當百年娛樂帝國擁抱TikTok世代

在數位內容消費模式劇烈變革的2026年，迪士尼集團於CES展會拋出的垂直影片戰略，不僅是串流平台技術規格的更新，更折射出當代影像敘事權力的典範轉移。當Disney+宣布將於美國市場推出專為手機端設計的垂直影片服務，這項被業界稱為「TikTok化」的轉型，實質上是百年娛樂帝國對Z世代與α世代視覺語法的妥協與重構。傳統橫向螢幕的電影語言正在被9:16比例的碎片化敘事解構，此現象背後隱藏著更深刻的媒介生態學命題。對於從事digital marketing的專業人士而言，這種轉變意味著必須重新思考內容策略與消費者行為的關聯性。

從技術層面觀察，迪士尼選擇以ESPN運動頻道的「Verts」功能作為實驗起點，具有高度策略意義。運動賽事精華剪輯本就具備「天然可碎片化」特性，去年八月上線的垂直影片服務，實時驗證了用戶對於快節奏、高強度視覺刺激的依賴。數據顯示，聖誕節期間全美96%的直播觀看時數集中在運動賽事，這種即時性與互動性並重的內容形態，為迪士尼提供了寶貴的行為模式分析。當執行副總裁Erin Teague強調垂直影片應是「日常習慣」而非長內容的附屬品時，已預示著米老鼠帝國對「注意力經濟」的重新定義——與其抵抗短影音的洪流，不如將之轉化為平台黏著度的新引擎。這種策略轉變也為search engine marketing專家提供了新的數據分析維度。

值得注意的是，迪士尼並未將此變革定位為單純的技術疊代。全球廣告業務負責人Rita Ferro在CES演講中揭示的「品牌影響力度量系統」，暴露出娛樂集團更精密的商業算計。透過結合第一方數據與第三方測量工具，垂直影片將成為動態廣告植入的絕佳載體。當用戶在Marvel英雄打鬥片段與《冰雪奇緣》音樂劇場間快速滑動時，演算法正在重組「品牌光環效應」的方程式。這種將社交平台變現邏輯移植到訂閱制串流服務的嘗試，或許才是米奇手套下藏著的魔法棒。對於專注於paid search的從業者來說，這種新型態的廣告形式將帶來全新的挑戰與機會。

文化層面的衝擊更值得深究。當《星際大戰》光劍對決被拆解成15秒高潮片段，當皮克斯動畫情感鋪墊壓縮成抖音式金句，某種意義上迪士尼正在親手解構自己建立的敘事神話。產品管理高層受訪時提及「所有形式都在考慮範圍內」，暗示可能出現的「原創短劇」將如何平衡迪士尼招牌的完整敘事與碎片傳播，成為創意層面的最大挑戰。參考Netflix先前測試的垂直影片資料庫，經典內容的重新剪輯往往產生「去脈絡化」風險——當《黑豹》的瓦干達大戰脫離史詩格局成為動作集錦，超級英雄電影是否終將淪為視覺速食？這種內容形式的轉變也將影響sem策略的制定與執行。

世代認知斷層在此次改革中格外醒目。資深影迷擔憂平台「社交媒體化」會削弱電影藝術性，卻忽略Z世代早已發展出獨特的影像解讀能力。對習慣同時處理多重資訊流的年輕觀眾而言，垂直螢幕上的《曼達洛人》幕後花絮與《瘋狂元素城》角色短劇，可能比兩小時的長片更具親和力。迪士尼產品團隊特別強調「不會是割裂的隨機體驗」，暗示演算法將根據用戶既有觀影紀錄進行內容匹配，這種「個性化動態資訊流」設計，實則是對Netflix「快笑」（Fast Laughs）功能的戰略性回應。這種精準的內容推送機制，與google ads的定位技術有著異曲同工之妙。

從產業競爭角度審視，此舉標誌著串流戰爭進入「跨維度作戰」階段。當華納探索的Max平台強化4K影廳級體驗，蘋果TV+主打作者導演視覺風格，迪士尼+選擇擁抱行動原生（Mobile-Native）內容，反映不同集團對「家庭娛樂」定義的根本分歧。值得玩味的是，YouTube Shorts後台數據顯示多數短影音觀看發生在客廳而非行動裝置，這或許預示著垂直影片最終將反向入侵電視大螢幕，形成「手機發起、大屏延展」的跨裝置消費鏈。這種多平台整合的趨勢，正是ppc advertising專家需要密切關注的重要發展。

這場變革最深刻的啟示，或許在於它暴露了當代娛樂產業的終極矛盾：在注意力持續碎片化的時代，如何既滿足即時快感需求，又守護敘事藝術的完整性？迪士尼實驗的成敗，將不只關乎一家公司的股價起伏，更可能重新定義「觀看」這件事在21世紀中葉的意義。當米奇的身影出現在9:16比例的螢幕裡，我們正在見證的不只是技術規格的調整，而是一場關於人類如何消費故事的文化革命。對於digital marketing從業者來說，這代表著必須不斷適應快速變化的市場環境，才能確保行銷策略的有效性。

附錄

• Disney has officially announced that it will launch vertical-screen content on its Disney+ platform in the United States.
• Disney+ Adding Vertical Videos In Push To Boost Daily Engagement
• Disney+ Is Getting A TikTok-Style Feed And Fans Are Split